ในใจกลางของระบบเศรษฐกิจไทย เศรษฐกิจชุมชนดำรงบทบาทเป็นกระแสรองที่แข็งแกร่งและเป็นรากฐานสำคัญของการพัฒนาที่ยั่งยืน ด้วยกลุ่มวิสาหกิจชุมชนเกือบ 50,000 กลุ่มที่กระจายอยู่ทั่วประเทศ แต่ละกลุ่มต่างมีเรื่องราวและภูมิปัญญาท้องถิ่นที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว อย่างไรก็ตาม หลายกลุ่มยังขาดทักษะในการถ่ายทอดเรื่องราวของผลิตภัณฑ์ให้กลายเป็นมูลค่าเพิ่มที่จับต้องได้ ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของความร่วมมือระหว่างคณะมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยขอนแก่น กับกลุ่มวิสาหกิจชุมชนดงดีไซน์

เมื่อวันศุกร์ที่ 15 สิงหาคม 2568 บรรยากาศในวิชชิ่งทรี รีสอร์ท ณ ตำบลท่าพระ อำเภอเมืองขอนแก่น เปลี่ยนไปจากความเงียบสงบตามธรรมชาติ สู่ความคึกคักของการแลกเปลี่ยนเรียนรู้ที่เต็มไปด้วยความหมาย โครงการ “Product Storytelling: Value-Added for Local Products” ได้เปิดโอกาสให้สมาชิกกลุ่มวิสาหกิจชุมชนดงดีไซน์จากบ้านดง ตำบลบ้านดง อำเภออุบลรัตน์ ได้ค้นพบพลังแห่งการเล่าเรื่องที่สามารถยกระดับผลิตภัณฑ์ผ้าพิมพ์ลายใบไม้ของตนให้มีมูลค่าเพิ่มขึ้นอย่างน่าประทับใจ

การริเริ่มโครงการนี้เกิดขึ้นจากการสัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้บริหารและสมาชิกกลุ่มวิสาหกิจชุมชนดงดีไซน์ ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงช่องว่างที่สำคัญในการพัฒนาศักยภาพของกลุ่ม แม้ว่ากลุ่มจะมีทักษะการผลิตผ้าพิมพ์ลายใบไม้ที่ประณีตและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว แต่กลับขาดความรู้และความเข้าใจเกี่ยวกับการเขียนตำนานผลิตภัณฑ์ที่จะช่วยเพิ่มมูลค่าและสร้างความแตกต่างในตลาด

กระบวนการเรียนรู้ในวันนั้นได้รับการออกแบบอย่างเป็นระบบและครอบคลุม โดยเริ่มต้นจากการถ่ายทอดองค์ความรู้เกี่ยวกับความสำคัญของการเล่าเรื่องผลิตภัณฑ์ในยุคปัจจุบัน ที่ผู้บริโภคไม่เพียงต้องการสินค้าที่มีคุณภาพเท่านั้น แต่ยังปรารถนาที่จะเชื่อมโยงกับเรื่องราว ความหมาย และคุณค่าที่อยู่เบื้องหลังผลิตภัณฑ์นั้นๆ ผู้เข้าร่วมอบรมได้เรียนรู้เทคนิคการเขียนตำนานผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพ ตั้งแต่การค้นหาจุดเด่นและเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ การสานเรื่องราวของภูมิปัญญาท้องถิ่น ไปจนถึงการนำเสนอด้วยภาษาที่สร้างอารมณ์และความประทับใจ